Директор по креативу: менеджер или творец

Креативщики – по парам!

Пожалуй, это одна из самых ярких и интересных профессий в рекламном агентстве. Креативный директор руководит процессом работы над творческими идеями. Под его началом находятся арт-директора и копирайтеры, организованные в креативные пары. Они-то и придумывают сюжеты роликов, тексты радиорекламы, оформляют рекламные щиты и т. д. Копирайтер отвечает за текст, арт-директор – за визуальное воплощение идеи. Но на практике часто бывает наоборот: образ придумывает копирайтер, а арт-директору приходит в голову слоган… Каждая творческая пара выполняет те или иные проекты разного уровня сложности. Если речь идет о масштабной рекламной кампании, включающей целый ряд мероприятий, то за работу принимается команда специалистов. Креативному директору приходится одновременно вести несколько разноплановых проектов..

Не подавляйте личность!

Дисциплина не самая сильная сторона творческих работников. Отдельных креативных личностей с разнообразными амбициями и интересами нужно объединить в эффективную творческую команду, нацеленную на общий результат. Заставить таких людей работать под нажимом невозможно; не помогут ни кнут, ни пряник. Их можно только заинтересовать. Конечно, ни от кого нельзя ежедневно требовать гениальных идей… Но в то же время рекламный бизнес –тот же конвейер, так что на творческие кризисы нет времени. Опытный креативный директор знает, как выйти из этого тупика. Он умеет задать команде нужное направление таким образом, чтобы креаторы сохранили полную уверенность, что это их собственные мысли, рожденные свободно, без всякого принуждения…

Творец и управленец в одном лице

Чтобы подтолкнуть команду к нахождению верного рекламного хода, в первую очередь самому нужно быть талантливым. Креативный директор – яркий, неординарный человек с отлично развитым воображением, умеющий быстро генерировать интересные, необычные, хорошо продаваемые идеи. Он интуитивно чувствует, что может заинтересовать потребителя. Еще на стадии невнятных мыслей и черновиков креативный директор корректирует предложения копирайтеров и арт-директоров, дает советы, одобряет дальнейшую работу в выбранном направлении или наоборот – сворачивает проект, пока не поздно. Если общая идея неудачна, то даже лучшие режиссеры, фотографы и дизайнеры не смогут вдохнуть жизнь в рекламу. Но делать это нужно тактично, ведь творческие люди – натуры ранимые. Любое решение должно быть обоснованным и убедительным.

Фигаро – здесь, Фигаро – там

В этой профессии необходимо уметь быстро и многократно переключаться с одной проблемы на другую. Решение нужно принимать мгновенно: с десяток креативных групп в агентстве хотят пообщаться с директором как минимум раз в день, а ведь еще надо встретиться с тремя-четырьмя клиентами… Сегодня предстоит придумать генеральный слоган торговой компании, завтра – рекламу отдельной акции одного из операторов мобильной связи… Все проекты приходиться держать в голове и принимать участие в создании рекламы на всех этапах: начиная с обсуждения брифа (технического задания клиента) и заканчивая презентацией готовой идеи в офисе заказчика.

Защитник креативной идеи

Большую часть рабочего времени креативный директор взаимодействует с людьми. На нем – контроль исполнения заказа клиента, оценка эффективности деятельности творческой группы. Нужно иметь развитые коммуникативные навыки, уметь общаться, убеждать. Приходится быть «своим» не только для команды рекламистов, но и для представителей фирм-заказчиков. Повседневная работа подразумевает многочисленные встречи и переговоры с первыми лицами компаний-клиентов. Подавать готовые идеи клиенту – тоже искусство, и креативный директор владеет им в совершенстве. Этот процесс напоминает защиту дипломных проектов в вузе. Отстаивать приходиться сразу несколько идей. Нужно аргументировать выбор, объяснить заказчику, чем каждая из них может «зацепить» аудиторию… Предложения не всегда нравятся клиенту. Тогда креативному директору приходится искать компромисс, ненавязчиво переубеждать… Развитое чувство юмора, гибкость мышления и активная жизненная позиция окажутся при этом весьма кстати.

За призами рекламных фестивалей!

Стать креативным директором сразу после институтской скамьи невозможно. Сначала нужно снять не один десяток рекламных роликов, написать множество рекламных текстов, сочинить массу слоганов… Только тогда, получив необходимый опыт работы и разобравшись в «кухне» рекламного агентства, вы сможете объективно оценивать творчество креаторов и направлять его в нужное русло. Не случайно, большинство профессионалов в этой области начинали с позиции копирайтера, дизайнера или арт-директора. Путь к позиции креативного директора извилист, и точного маршрута никто не укажет. Единственная путеводная нить в профессию – непреодолимое желание придумывать новые творческие ходы в рекламе, готовность круглосуточно работать над интересной задачей. Вот тогда появляются призы рекламных фестивалей, статьи в газетах, приходит признание в профессиональных кругах, складывается репутация.

Будни профессионала

Дмитрий Авдеенко, руководитель креативной группы рекламного агентства MAXIMA

Восемь проектов одновременно – почти норма. Правда, степень важности у них может быть разной. Одно дело – проконтролировать написание копирайтером текста для радиоролика, и совсем другое – создать концепцию сложной рекламной кампании. От уровня проекта зависит степень мобилизации нашей группы и других отделов. После обсуждения брифа, какое-то время перевариваем информацию, а потом собираемся для мозгового штурма. Все идеи скидываются в «общую корзину», попутно проходя фильтр на соответствие брифу и оригинальность. Процесс обсуждения напоминает игру «Что, Где, Когда?» причем креативный директор выступает в роли капитана команды, помогающего найти верный ответ. Он подхватывает удачные мысли и развивает их, предлагает свои варианты. Только у нас на обсуждение, как правило, отводится больше минуты. Да и однозначно правильного ответа не существует, поэтому генерируем разные идеи: «спокойные», промежуточные, эпатажные… А клиент, выслушав наши доводы на презентации, сам решит, что ему больше подходит.

Поручая задание креативной паре, я исхожу из опыта общения с этими людьми и прикидываю, смогут они эффективно работать над данным проектом или нет. Ведь если человек по жизни – скорее панк, чем выпускница института благородных девиц, то вместо «правильного» ролика для домохозяек у него получится «безбашенный креатив» для молодёжи. Но понятия скучного проекта для нас не существует —каждый раз надо показывать класс.

Я стараюсь каждому сотруднику найти то, что ему ближе для творческой самореализации, создать атмосферу команды, которой по зубам любой бриф. Ну и, конечно, корректирую продукт, выдающийся на гора. Важно спланировать процессы так, чтобы избежать общего спада творческой активности. Только что выложились на сложном проекте, а на очереди уже три следующих.

Управление в моём случае не означает слежку – кто во сколько пришёл на работу. Речь идет о взаимоотношениях с другими отделами, планировании внутренних встреч, расстановке приоритета задач. Проектов много, я собираю ребят и говорю: «Вот это нужно сделать в первую очередь, выложиться по максимуму. Остальное – пока держим в голове.

«Амбразуры», которые нужно закрывать, возникают постоянно, но этот экстрим, приток адреналина мне и нравится. Каждый день приходится знакомиться с чем-то новым. Придумывать интересные ходы, впитывать информацию. Моя жизнь не делится на работу и личное время. Приходишь домой и продолжаешь прокручивать все эти брифы в голове. Иногда самые интересные идеи приходят в голову на грани сна и бодрствования. «Вот это мысль!, – думаешь про себя. – Ай да я, ай да… как там у Пушкина?». Придешь потом на рабочее место и продолжаешь удивляться: я, конечно, не Пушкин, но самоопределение было верным.
Для кого-то ненормированный рабочий день – минус, но для меня это большой плюс. Будни состоят из постоянного общения: со своей командой, с агентской группой, наконец, с клиентами. Умение продавать идею – очень важное качество в нашей профессии. Можно грамотно организовать весь процесс, добиться по-настоящему гениального результат, но на презентации не произвести впечатления на заказчика – тогда вся работа пойдет насмарку и в лучшем случае останется удачным экспонатом в портфолио. И хотя ты видишь клиента второй раз в жизни, нужно с ходу найти к нему «ключик». На одного произведет впечатление эмоциональное выступление, на другого – спокойное, рациональное, раскладывающее вес доводы по полочкам. Вот и получается, что на всех этапах работы креативному директору необходима интуиция.

Слухи и факты

Одна из самых высоких зарплат в сфере рекламы
Чем солиднее рекламное агентство, тем выше заработки. Разброс зарплат – от 1500-4500 у.е. В некоторых известных агентствах считают, что запись в трудовой книжке о работе креативным директором в их компании – сама по себе путевка в жизнь, и на первых порах могут платить не очень большие деньги. Но дальше все зависит от человека.

Дальнейшего карьерного роста не предполагается
Креативный директор подчиняется непосредственно генеральному директору компании. Выше – уже уровень топ-менеджмента. Имея за плечами солидный опыт работы, можно создать собственное рекламное агентство. Речь, конечно, не идет об организации, в штате которой будет 100 и более сотрудников (это уж очень далекая перспектива), но вчерашнему креативному директору вполне по силам создать рекламный бутик, набрать команду фрилансеров и самостоятельно выполнять заказы клиентов.

Долгий карьерный путь

Сегодня рекламные агентства в столице исчисляются тысячами. Все они нуждаются в грамотных специалистах. Талантливый копирайтер за два-три года вполне может стать если не креативным директором, то руководителем одной из креативных групп (в крупных агентствах их может быть несколько).

Нервная работа

Один из минусов профессии – клиенты, которые сами начинают «творить» и диктовать условия. Если человек, приходя к портному, говорит: «Мне нужен костюм такого-то покроя» – это нормально. Но если он начнет указывать мастеру, что куда нужно пришивать, вряд ли готовое изделие будет качественным. Похожее отношение к креативу встречается довольно часто: «Я человек занятой, но в принципе дайте мне полчаса – и я сам все придумаю». Идти на поводу у клиента, который навязывает свое мнение, непрофессионально. Приходится убеждать его: «Данная идея вам не подходит, мы придумаем то, что поспособствует развитию вашего бизнеса». Очень редко клиент дает возможность почувствовать себя соавтором – чаще он выступает с позиции барина, который «заказывает музыку».

Нужно выглядеть ярко и оригинально

Действительно, профессия креативного директора не предполагает обязательного ношения костюма и запонок. Однако необходимо учитывать, какое впечатление ты произведешь на клиента. Рваные джинсы и пестрая рубаха – вряд ли подходящий наряд. И потом, как замечают сами специалисты, яркая одежда еще не гарантирует наличия столь же ярких идей в голове.

Поделиться в соц. сетях

mailru Директор по креативу: менеджер или творец
facebook Директор по креативу: менеджер или творец
odnoklassniki Директор по креативу: менеджер или творец
livejournal Директор по креативу: менеджер или творец
googlebuzz Директор по креативу: менеджер или творец

Также рекомендуем:

  1. Перекрывание селектов в IE6 Даже через абсолютно спозиционированные ДИВ-ы с максимальным zIndex-ом в ИЕ6 «проглядывают» селекты. Задача: подобрать HTML/CSS-способы перекрывания селектов.. Реализация селектов в браузере Internet Explorer 6 такова, что перекрыть их обычными блочными элементами (ДИВ-ы, таблицы) даже при максимальном zIndex-е у последних не получится. Выглядит этот эффект вот так (у ДИВа z-index:10000): Экспериментальным путем было выявлено, что единственный [...]...
  2. Рисуем Елку . Шаг 1. Создайте новый документ. Размер документа может быть любым. Создадим некоторый скелет нашего будущего дерева – я только нарисовал некоторые основные линии, чтобы было нагляднее, где наше дерево начинается и как оно будет обрастать «шерстью». Шаг 2. Теперь давайте посмотрим, какие кисти мы будем использовать. «Chalk» кажется, дает хорошую структуру… Значения, которые используются [...]...
  3. Как нарисовать сердце Новый документ 800×600. Белая заливка.. Выберем инструмент Ellipse-tool (находится под Type tool) и нарисуем держа Shift окружность. Гордо крикнем: «Мама! Иди посматри, у меня тут ВЕКТОР!»…после объятий и поздравлений от вашей семьи, растолкаем собравшихся от нашего рабочего места, и продолжим. Выберем Convert Point tool… будем надеятся что никто не увидит вашего позора, когда вы прочитав [...]...
  4. Accessibility в WEB Поскольку всемирная паутина (WWW) cтремится к тому, чтобы стать универсальной информационной средой, необходимо учитывать ряд факторов, делающих веб доступным для каждого. На сегодняшний день большое количество телевизионных программ, в большей степени западных, предоставляют субтитры (средства просмотра для глухих), постройки сделаны доступными для передвигающихся с помощью инвалидных колясок, люди с ослабленным зрением имеют возможность прослушивать книги [...]...
  5. Создание сайтов с возможностью печати PDF на примере PDF::AP Хотелось бы рассмотреть преимущества формата PDF (Portable Document Format), разработанного компанией Sun Microsystems, а также где и почему стоит использовать формат PDF при создании сайтов.Пожалуй, вам несколько раз встречалась необходимость печати документов прямо из Интернета. Это могут быть счета, квитанции, данные для печати на шаблоне.Возможно, вам также приходилось встречаться с особенностями печати подобных документов, оформленных [...]...
  6. Рекомендации по работе с копирайтерами Как же грамотно работать с копирайтером? Некоторые клиенты ошибаются в том что, выбрав копирайтера, они считают свою работу завершенной. Безусловно, правильный выбор копирайтера серьезное подспорье в будущем успехе. Однако совместная работа должна вестись непрерывно.. Ведь только тесное взаимодействие сделают конечный продукт по-настоящему сильным. Задача копирайтера изложить Ваши мысли на бумаге (или экране монитора). Многие клиенты [...]...
  7. SEO – сделай свой сайт видимым Бойцы невидимого фронта SEO (Search Engine Optimization) – термин определяющий комплекс работ с сайтом для улучшения его видимости поисковыми системами.Не секрет, что поставщики основной части посетителей сайта ( 80-90 %) – это поисковые системы, такие как Yandex, Rambler, Апорт, Google. Притом это посетители целевые, которые пришли именно по тому запросу, который запрашивали. Если SEO на [...]...
  8. PHP 6 на подходе Вы уже, наверное, в курсе, что группа разработчиков ядра PHP 6 встречалась в ноябре 2005 года в Париже. Это была захватывающая встреча, на которой разработчики обсудили развитие PHP со своей точки зрения. Прежде чем я начну свой рассказ о принятых решениях, вынужден предупредить – все что здесь перечислено, это не «100% решенные вопросы» и в [...]...
  9. Статистика сайта – ответы на вопросы и не только… Статистика веб-сайта родилась из вопросов. Все начинается с этого.. Интересно, как увеличить продажи? Совсем коротко о главном. Человек сидит за компьютером и с помощью браузера просматривает веб-сайт. Сайт состоит из файлов. Интересно, какие файлы просматривают чаще? И кто их просматривает? Чуть подробнее о предмете. Веб-сайт состоит из совокупности файлов – гипертекстовых документов, картинок оформления, данных. [...]...
  10. GlassBox Описание Недавно обнаружили весьма интересную javascript библиотеку Glassbox.С ее помощью можно создавать прозрачные рамки, цветные полупрозрачные слои и различные визуальные эффекты, такие как плавное появление и исчезновение слоев.. Эта библиотека весьма компактна и включает в себя библиотеки Prototype и Script.aculo.us. К основным плюсам библиотеки можно отнести: * Легкость использования; * Кроссбраузерность (Работает в IE6+ , [...]...
  11. Ruby on Rails vs. PHP stats Интересную статистику выложили недавно на phpinside.ru под душераздирающим заголовком “PHP съест Ruby on Rails на завтрак.” Только вот выводы из неё сделали несколько странные. Я же выводов делать не буду, а просто покажу два графика. Любой с каплей здравого смысла в голове, сам сделает вывод.....
  12. Трехмерные здания 1. Инструментом Rectangle Tool (F6) нарисуйте три прямоугольника. Для удобства работы с ними залейте каждый разным оттенком.. 2. Сгруппируйте объекты (выделите их и нажмите ctrl+G). Примените перспективу: Effects > Add Perspective. 3. Чтобы сделать здания разной высоты, разгруппируйте объекты и передвиньте прямоугольники вверх или вниз в зависимости от того, ниже или выше здание вы хотите [...]...
  13. Когда заплачет налоговая Как отнесутся сегодня к человеку, который возьмется утверждать, будто банковская система вскоре либо исчезнет вовсе, либо изменится до неузнаваемости? Как минимум посмотрят как на умалишенного, как максимум, отправят в психушку. Тем не менее, сегодня уже происходят процессы, которые лет 15 назад никто бы не смог представить – банковская система, доселе контролировавшая все денежные потоки, теряет [...]...
  14. Преимущества индексации страниц с mod_rewrite Модуль mod_rewrite.so в первую очередь предназначен для имитации файлов и папок на серверах типа Apache. Т.е. папки или файлы не обязательно должны существовать на сервере, их может заменять один или несколько серверных исполняемых скриптов с расширениями .php, .asp или любые другие исполняемые на стороне сервера программы.. Многие сайты, которые поисковые роботы и некоторые люди считают [...]...
  15. Пример создания многоязыкового приложения (XML) Введение Вопрос разработки многоязычного web – приложения (сайта) или приложения с поддержкой интерфейса пользователя на разных языках, поднимается довольно часто. Если еще пару лет назад данная задача была не так актуальна, то сейчас подобная функциональность де – факто стала одним из требований заказчика при создании web – ориентированного приложения.. Формулировка задачи Целью данной работы является [...]...

Комментарии запрещены.