Контекстная реклама – что это такое?

В последнее время в рунете, да и не только, все более популярным становится контекстная реклама сайта. Действительно, контекстная реклама довольно эффективный способ продвижения сайта. В этой статье мы рассмотрим, что же такое контекстная реклама и опишем четыре системы контекстной рекламы, которые работают в Интернет..

Что такое контекстная реклама?

Всем известно, что посетители с поисковых систем самые «лучшие» и желанные. Именно они обычно попадают под определение целевая аудитория, заполучить которую мечтают владельцы любых сайтов. Но, к сожалению, не у всех получается занять высокие позиции в поисковиках. А так хочется! Особенно коммерческим сайтам, прибыль которых напрямую зависит от количества целевых посетителей, посетивших данный сайт. В первую очередь именно таким сайтам, которые приносят прибыль, и предназначена контекстная реклама.

Контекстная реклама – это платная, текстовая реклама, которая показывается по ключевым словам при поиске. Вы задаете конкретные ключевые слова и словосочетания, и ваше объявление будет показываться на странице поиска только тогда, когда поисковый запрос включает данные, выбранные вами ключевые слова. Таким образом, первое несомненное преимущество контекстной рекламы в том, что она привлекает поисковый, целевой трафик.

Вторым большим плюсом контекстной рекламы является то, что здесь вы платите не за показы объявлений, а за реальных посетителей, т.е. за клики. Согласитесь, за результат платить гораздо лучше? Тем более, что в контекстной рекламе вы сами устанавливаете ту цену, которую вы будете платить за каждый клик по вашему рекламному объявлению. Существует простое правило: чем выше вы устанавливаете цену клика по сравнению с ценой конкурентов по тому же поисковому запросу, тем на более выгодном месте в результате поисковой выдачи будет ваше объявление. Ну, а если конкурентов по выбранным словам вовсе нет, то просто устанавливаете минимально возможную цену за клик и пользуетесь всеми преимуществами лучшего места за минимальные деньги.

Приведу небольшой расчет. Средняя цена клика в контекстной рекламе сейчас составляет около 0,12$. Предположим, что только 0,5%-1% (таковы реальные данные, но в каждой области они могут варьироваться) от всех посетителей сайта покупают товар или заказывают услугу. Тогда потребуется потратить где-то в среднем от 6$ до 12$ на контекстную рекламу, чтобы продать 1 единицу товара или услуги. А что мешает включить данную сумму в цену самого товара или услуги? Вот вам и еще один метод продвижения своей продукции.

Стоит отметить, что данный расчет сугубо индивидуален для каждой организации. Предполагается, что посетители сайта целевые, т.е. заинтересованы в предлагаемом товаре или услуге.

Ну, а теперь познакомимся с системами контекстной рекламы, которые работают в Интернет.

Система контекстной рекламы «Бегун»

Бегун – пионер русской контекстной рекламы. Система работает с 2002 года. На данный момент система работает с такими крупными сайтами как www.aport.ru, www.mail.ru, www.refer.ru, www.km.ru, www.sotovik.ru, «За рулем» (www.zr.ru) и многими другими.

Система очень удобна в использовании. Множество функций управления делают систему простой в использовании. Широкая статистика с возможностью выгрузки ее в Excel – очень удобная вещь, если вам необходимо отчитываться о проведенной рекламной компании.

Минимальная цена клика в системе всего 5 центов. Есть возможность автоматического перевода объявлений на лучшие места. Т.е. система за вас будет автоматически поднимать цену за клик до того уровня, которое необходимо для нахождения вашего объявления на лучшем месте.

В системе существует 9 способов пополнения счета. Есть и оплата с помощью системы WebMoney – очень удобно и быстро.

Как можно понять, не все посетители с данной системы будут поисковыми, т.к. объявления транслируются не только в поисковых системах. Соответственно, трафик будет уже не таким качественным, как с поисковых систем. Но можно воспользоваться таргетингом и определить где будут показываться ваши объявления, какое количество раз и т.д. Но это уже за дополнительную плату.

Система контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Яндекс директ как контекстная реклама с оплатой за клик, начала действовать в ноябре 2003 года. До этого, система работала с оплатой за показы. Все объявления показываются только в поисковой выдаче Яндекса, поэтому можно сказать, что посетители с данной системы контекстной рекламы будут качественнее, чем с системы Бегун.

По сравнению с системой Бегун, система Яндекс.Директ выглядит по спартански. Ничего лишнего. Только то, что действительно необходимо. Конечно, в некоторых местах хотелось бы больших возможностей. Но, ничего не поделаешь, приходится мириться.

Минимальная цена клика в системе 10 центов. В системе предусмотрено 3 способа пополнения счета. К сожалению, нет способа пополнения через WebMoney, зато есть при помощи системы Яндекс.Деньги.

Есть в системе уникальная и очень полезная возможность – это таргетинг по городам. Причем, совершенно бесплатный. Хотите, чтобы ваше объявление показывалось только жителям вашего города – просто укажите это в настройках компании и все. Конечно, посетителей будет меньше, зато рекламная компания эффективнее.

Система контекстной рекламы «Mail.ru»
27 апреля компания Mail.ru официально объявила о начале продажи контекстной рекламы на своем поисковом сервисе (Поиск@mail.ru).

Поиск@Mail.ru – сравнительно новый проект компании Mail.ru одной из лидеров российского интернет-рынка. Новый поисковый сервис на портале @Mail.ru был запущен летом прошлого года и все это время демонстрировал ежемесячный прирост количества пользователей. На сегодняшний день аудитория поисковой системы составляет около 600 тыс. пользователей в неделю, которые просматривают около 4 млн. страниц с результатами поиска.

На данный момент в поисковой системе Mail.ru к продаже предлагаются 2 рекламных места: баннер 468х60, располагающийся прямо над результатами поиска, и рекламное место (баннер или текстовый блок) 200х300, справа от результатов поиска. Рекламные места продаются по ценовой модели – «за тысячу показов» (CPM).

Система контекстной рекламы «Google AdSense»

Компания Google объявила во начале предоставления новой услуги в области размещения контекстной рекламы в марте месяце 2003 года. Служба контекстной рекламы Google AdSense предназначена для небольших и средних web-сайтов и призвана облегчить их владельцам размещение наиболее релевантных рекламных ссылок. Участие в программе Google AdSense бесплатно, но пока доступно лишь для владельцев англоязычных сайтов. Для участия необходимо подать заявку в Google, воспользовавшись специальной онлайновой формой.

Если в Google одобрили заявку, то владелец сайта сможет зайти в систему AdSense, используя выбранные при подаче заявки логин и пароль, и получить HTML-код для размещения рекламы. Этот код затем необходимо разместить на страницах сайта, после чего на странице появятся рекламные ссылки.

При желании можно настроить фильтры, чтобы исключить появление на сайте нежелательной, по мнению его владельца, рекламы. При этом рекламные блоки рекомендуется размещать на текстовых страницах, так как для определения тематики страницы Google AdSense использует только текстовую информацию. Если не учитывать данную особенность, то релевантность рекламы будет низкой. Это невыгодно, так как деньги за рекламу владелец сайта будет получать в зависимости от числа переходов по рекламным ссылкам.

В случае, если ежемесячно страницы сайта просматриваются более 20 млн. раз, то владелец такого ресурса может рассчитывать на ряд дополнительных услуг: индивидуальное обслуживание, включая техническую поддержку и помощь в оптимизации сайта, более мощные фильтры и более гибкий формат рекламных блоков. Стоит напомнить, что служба контекстной рекламы для web-сайтов была представлена Google в марте 2003 года. С того времени рекламные ссылки появились на многих популярных сайтах, включая Slashdot, ABC.com, Lycos и многих других.

Поделиться в соц. сетях

mailru Контекстная реклама – что это такое?
facebook Контекстная реклама – что это такое?
odnoklassniki Контекстная реклама – что это такое?
livejournal Контекстная реклама – что это такое?
googlebuzz Контекстная реклама – что это такое?

Также рекомендуем:

  1. Яндекс признал поиск от Mail.ru Поисковый сервис Mail.ru теперь признан Яндексом. Об этом свидетельствует появление ссылок на Поиск@Mail.ru в списке альтернативных поисковых систем на странице выдачи. Список предназначен для поиска дополнительных результатов по запросу, введенному на странице Яндекс. . Поисковый сервис Mail.ru был запущен 1 января 2010 года. До этого момента портал предоставлял поисковые технологии, полученные от лидера российского поискового [...]...
  2. На Видео@Mail.Ru появились телеканалы С 3 мая на проекте Видео@Mail.Ru (http://video.mail.ru/) будет постоянно транслироваться О2ТВ – первый молодежный телеканал, круглосуточно вещающий в России и в странах СНГ через кабельные и спутниковые сети.. Пользователи Mail.Ru смогут круглосуточно знакомиться с информационными, политическими и развлекательными программами канала, который не доступен многим из них при помощи обычного телевизора. Совместный проект с О2 ТВ [...]...
  3. Рунет-2009 единственный сектор рынка рекламы, у которого возросли продажи Результатом оценки Ассоциации коммуникационных агентств России, за 9 месяцев 2009 года объем рынка рекламы в России по сравнению с тем же периодом 2008 года уменьшился на 30%. Доходы печатной прессы от размещаемой рекламы уменьшились на 44%. Зато по итогам 2009 года рублевый прирост доходов от рекламы в Интернете может достичь 5%. . Сергей Опарин являющийся [...]...
  4. Mail.Ru Агент 4.9 позволяет увидеть собеседника Вышла новая версия программы Mail.Ru Агент. Основной особенностью теперь является возможность совершать видеозвонки друзьям и близким!. Функция «Видеозвонок» позволяет не только бесплатно общаться голосом, но и наблюдать собеседника в режиме реального времени. Просто надо подключить веб-камеру и гарнитуру к своему компьютеру. Программа Mail.Ru Агент была выпущена в мае 2003 года, за время своего развития она [...]...
  5. Сисадмины и юзеры вновь стали героями сборника курьезных историй Совместный проект компаний Softline и Mail.Ru – сайт Софт@Mail.Ru (http://soft.mail.ru) анонсировал выпуск книги «Сисадмин и юзверь». Издание представляет собой сборник лучших материалов online-сообщества «Сисадмин тоже человек» (http://sysadmin.mail.ru/), присланных системными администраторами из разных городов России и других стран. Это уже второй опыт проекта Софт@Mail.Ru по выпуску тематического сборника (http://sysadmin.mail.ru/book2.php). Напомним, что первая книга под названием «Бред [...]...
  6. Хакеры захватили сертификаты сайтов Google, Skype и Microsoft Группе хакеров удалось заполучить SSL-сертификаты сайтов Google, Skype, Microsoft и других крупных интернет-компаний. Утечка столь важной информации произошла из-за взлома системы безопасности компании Comodo. Напомним, что именно Comodo разрабатывает и выпускает SSL-сертификаты. О произошедшем взломе было сообщено на официальном сайте компании.. Как оказалось, компьютерным взломщикам удалось проникнуть в один из корневых центров сертификации (root authority). [...]...
  7. Осенний IPO Mail.ru Group 11 октября было официально объявлено о проведении IPO Mail.ru Group. Хотя во многих СМИ тема эта обсуждается уже долгое время, все ожидали появления официальной информации.. О намерении размещения акций компании на Лондонской фондовой бирже (LSE) сообщил председатель совета директоров компании Юрий Мильнер. В сообщении указаны сроки размещения – до конца 2010 года и организаторы – [...]...
  8. Руководитель «Линукс-Онлайн» ответит на вопросы интернет-сообщества Интернет-портал Софт@Mail.Ru (http://soft.mail.ru/) проводит интервью с генеральным директором компании «Линукс-Онлайн» Тимофеем Королевым, посвященное основному продукту компании – операционной системе Linux XP Desktop. Каждый желающий может задать свой вопрос. Авторы самых интересных вопросов получат бесплатную лицензию на Linux XP Desktop! . Одним из самых известных на данный момент продуктов «Линукс-Онлайн» является операционная система Linux XP Desktop [...]...
  9. Mail.ru Group запустил первый в рунете социальный поиск Большинство независимых экспертов во весь голос говорят о начале революции в отечественном интернет поиске. И в первую очередь это связано с тем, что в результатах поиска через систему Mail.ru совсем скоро начнет выдаваться информация о предпочтениях пользователей социальных сетей. Правда в случае с поиском от Mail.ru, речь идет о данных лишь из одной социальной сети [...]...
  10. Mail.ru Group запустил первый в рунете социальный поиск Большинство независимых экспертов во весь голос говорят о начале революции в отечественном интернет поиске. И в первую очередь это связано с тем, что в результатах поиска через систему Mail.ru совсем скоро начнет выдаваться информация о предпочтениях пользователей социальных сетей. Правда в случае с поиском от Mail.ru, речь идет о данных лишь из одной социальной сети [...]...
  11. Google Music появилась… Ссылка на Google Music появилась в файле robot.txt на сервере google.com . И это значит, что вот-вот откроется музыкальный портал под управлением компании Google. Еще одна новость связанная с музыкой – это то, что Google аннонсировала сделку с группой “Pearl Jam” и выложила бесплатно их новое видео “Life Wasted” на Google Video ....
  12. Подведены итоги конкурса сисадминских репортажей с празднования Дня Системного Администратора 28-30 июля под Калугой состоялся «Первый Всероссийский Слет Сисадминов» (http://sysadmin.mail.ru/sysadmin_weekend.php). Мероприятие посетили более 350 системных администраторов из 30 городов России.По окончании празднования был проведен конкурс репортажей с празднования Дня Системного Администратора-2006. Путем всеобщего голосования посетителей Софт@Mail.ru были выбраны победители конкурса. . В течение 10 дней все желающие делились своими впечатлениями, восторгами и забавными случаями. Идея [...]...
  13. Импорт контактов из Gmail в Facebook больше невозможен Начиная с 4 ноября текущего года пользователи Facebook лишены возможности проводить проверку списка своих контактов в Gmail на предмет регистрации в социальной сети. Новость об этом опубликована в Ars Technica.. До этого момента возможности сервиса Facebook «Поиск друзей» позволяли производить импорт контактов. Пользователям такая возможность помогала не только узнать, кто из их списка контактов в [...]...
  14. ВКонтакте запускает новый сервис "Документы" Российская социальная сеть «ВКонтакте» запускает новый сервис для своих пользователей.. Сервис «Документы» поддерживает большинство популярных текстовых форматов (pdf, doc, ppt и др.) и изображений (png, gif, jpg, psd). Для того чтобы отправить файл, необходимо прикрепить его к записи на стене. В ближайшее время будет реализован обмен файлами через личные сообщения. По официальной информации запуск нового [...]...
  15. Twitter и Yahoo! будут сотрудничать Компания Yahoo! и всемирно популярный Twitter договорились о совместном сотрудничестве. По условиям договора, микрозаписи в Twitter будут интегрированы в Yahoo! и будут присутствовать в поисковой выдаче. В течение текущего года сервис микроблогов будет интегрироваться в Yahoo! Mail, News, Sports и Finance.. Это позволит пользователям Yahoo! напрямую следить за записями своих друзей в Twitter. Но и [...]...

Комментарии запрещены.